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由忻州古城的火爆谈文旅街区促进城市振兴

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在中国历史上,黄河及沿岸流域给人类文明带来了巨大的影响,是中华民族最主要的发源地,中国人称其为"母亲河"。

由忻州古城的火爆谈文旅街区促进城市振兴

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春节假期,忻州古城斩获山西省旅游接待人数第一,也带动了忻州市整体的消费提升。

我们知道现在是流量时代,人流代表着钱流。

笔者梳理一下,忻州古城火爆的原因有如下几点:

一是山西省旅发大会的溢出效应。山西省第六次旅游发展大会于2020年9月9日至10日在忻州市举办,忻州古城借势做了很好的宣传,扩大了忻州古城的知名度。

二是打文化牌。春节期间,忻州古城举办“逛古城、品文化、识忻州”主题文旅活动,通过八音吹奏、舞狮子、秧歌、高跷等民俗文化展演吸引了众多游客前来观赏。

 

 

忻州古城·将军巡逻

 

三是特色餐饮的聚集效应。一窝丝、高粱面鱼鱼、莜面栲栳栳、炒不烂子、炖羊肉、定襄蒸肉、偏关豆腐、河曲酸粥、宁武油炸糕让人馋涎欲滴。

从忻州古城的火爆,再反观冷清萧条的景点、城市,不难看出它们都有一个共性,那就是:

不好看、不好玩、不好吃,甚至是没得看、没得玩、没得吃。

 

 

 

忻州古城·城墙铁花

 

依据山西省旅游大数据联合实验室春节假日专项调查数据结果:

54.05%的游客出游动机为观光与休闲,37.20%的游客出游动机为走亲访友。

 

 

忻州古城·游街员外选亲 

 

电影院、博物馆、文化街区、图书馆成为游客文化休闲的主要选择;餐饮、购物、交通成为游客消费主项;登山徒步、民俗古镇、城市休闲成为游客出游的主要偏好。

作为城市,餐饮、零售、影院可以说是主要的消费端。

首先看餐饮业,可以说是开年迎危机,大部分停业关店,普遍遭遇预订单、客流量、线下线上营收“四重降”,行业损失严重,流动资金供血不足,供应链运转不畅;提速迭代,“求生”、“求变”、“求新”是当务之急。

再看零售业,传统零售面临资金链断裂、员工流失、客流量不足的难题,线上零售同样面临员工流失,再加上选货、物流成本的增加,以及新型商业模式对零售行业的冲击等问题,也是前路漫漫、荆棘密布。

影院,2021年大年初一票房收入17.36亿元,比起2020年大年初一的181万元,值得电影人窃喜,就是与2019年的大年初一相比,也高出2.86亿元,说明人民对文化生活的需求与日俱增。

现阶段城市的竞争已上升为文化的竞争,而文旅街区作为一个城市文化的载体,可以满足人们观赏、餐饮、购物、娱乐的需求。

 

忻州古城

 

但是大部分文旅街区面临的是产品老化的问题,即使是已经引进新的产品,也是粗糙与表面化,没有展现出这个城市的文化内涵,体现不出城市的性格特征。

餐饮、娱乐、购物大都雷同,品类相差无几。

城市需要一个汇聚全市乃至全省的美食文化窗口,文旅街区应当具有这个功能。

文旅街区有利于传播城市独特的文化,有利于城市会客厅的形成,有利于成为新的城市人流汇聚中心,有利于带动零售业的繁荣,有利于城市振兴。

 

 

 

忻州古城·民俗表演

 

对于城镇居民,可以满足休闲消费需求,多了一个餐饮、娱乐、购物的消费场景,提供一部分创业及就业机会,提升幸福指数。

对于游客,可以增加了解这个城市、体验城市文化、大快朵颐当地特色美食、购买当地特产、丰富夜生活的机会。

对于投资者,文旅街区集聚人气,人流可以带来丰厚的资金回报。

文旅街区好处多多,怎么做?

思路是提出问题,然后解决问题。

第一,为什么来?

这就要从这个城市的文化底蕴入手,找出城市特征,然后进行创意,创意要注重文化与内容的结合,推出的产品要和这个城市的性格相合,要有特色。

 

 

 

忻州古城·游街

 

第二,来了干啥?

回答好以下三个问题就OK了。

来吃什么?有何看点?有何体验?这就需要文化与产品结合。

第三,留个好印象。

这就需要从文化氛围营造、沉浸感受、心理愉悦三个方面考虑,也就是做到场景为内容赋能,服务为感觉加分。

 

 

 

忻州古城·貂蝉拜月

 

做好文旅街区,城市自然春暖花开,我自芬芳,不愁招蜂引蝶,硕果飘香!

 

图片来源:张宇、山西日报