由忻州古城的火爆谈文旅街区促进城市振兴

春节假期，忻州古城斩获山西省旅游接待人数第一，也带动了忻州市整体的消费提升。

我们知道现在是流量时代，人流代表着钱流。

笔者梳理一下，忻州古城火爆的原因有如下几点：

一是山西省旅发大会的溢出效应。山西省第六次旅游发展大会于2020年9月9日至10日在忻州市举办，忻州古城借势做了很好的宣传，扩大了忻州古城的知名度。

二是打文化牌。春节期间，忻州古城举办“逛古城、品文化、识忻州”主题文旅活动，通过八音吹奏、舞狮子、秧歌、高跷等民俗文化展演吸引了众多游客前来观赏。

忻州古城·将军巡逻

三是特色餐饮的聚集效应。一窝丝、高粱面鱼鱼、莜面栲栳栳、炒不烂子、炖羊肉、定襄蒸肉、偏关豆腐、河曲酸粥、宁武油炸糕让人馋涎欲滴。

从忻州古城的火爆，再反观冷清萧条的景点、城市，不难看出它们都有一个共性，那就是：

不好看、不好玩、不好吃，甚至是没得看、没得玩、没得吃。

忻州古城·城墙铁花

依据山西省旅游大数据联合实验室春节假日专项调查数据结果：

54.05%的游客出游动机为观光与休闲，37.20%的游客出游动机为走亲访友。

忻州古城·游街员外选亲 

电影院、博物馆、文化街区、图书馆成为游客文化休闲的主要选择；餐饮、购物、交通成为游客消费主项；登山徒步、民俗古镇、城市休闲成为游客出游的主要偏好。

作为城市，餐饮、零售、影院可以说是主要的消费端。

首先看餐饮业，可以说是开年迎危机，大部分停业关店，普遍遭遇预订单、客流量、线下线上营收“四重降”，行业损失严重，流动资金供血不足，供应链运转不畅；提速迭代，“求生”、“求变”、“求新”是当务之急。

再看零售业，传统零售面临资金链断裂、员工流失、客流量不足的难题，线上零售同样面临员工流失，再加上选货、物流成本的增加，以及新型商业模式对零售行业的冲击等问题，也是前路漫漫、荆棘密布。

影院，2021年大年初一票房收入17.36亿元，比起2020年大年初一的181万元，值得电影人窃喜，就是与2019年的大年初一相比，也高出2.86亿元，说明人民对文化生活的需求与日俱增。

现阶段城市的竞争已上升为文化的竞争，而文旅街区作为一个城市文化的载体，可以满足人们观赏、餐饮、购物、娱乐的需求。

但是大部分文旅街区面临的是产品老化的问题，即使是已经引进新的产品，也是粗糙与表面化，没有展现出这个城市的文化内涵，体现不出城市的性格特征。

餐饮、娱乐、购物大都雷同，品类相差无几。

城市需要一个汇聚全市乃至全省的美食文化窗口，文旅街区应当具有这个功能。

文旅街区有利于传播城市独特的文化，有利于城市会客厅的形成，有利于成为新的城市人流汇聚中心，有利于带动零售业的繁荣，有利于城市振兴。

忻州古城·民俗表演

对于城镇居民，可以满足休闲消费需求，多了一个餐饮、娱乐、购物的消费场景，提供一部分创业及就业机会，提升幸福指数。

对于游客，可以增加了解这个城市、体验城市文化、大快朵颐当地特色美食、购买当地特产、丰富夜生活的机会。

对于投资者，文旅街区集聚人气，人流可以带来丰厚的资金回报。

文旅街区好处多多，怎么做？

思路是提出问题，然后解决问题。

第一，为什么来？

这就要从这个城市的文化底蕴入手，找出城市特征，然后进行创意，创意要注重文化与内容的结合，推出的产品要和这个城市的性格相合，要有特色。

忻州古城·游街

第二，来了干啥？

回答好以下三个问题就OK了。

来吃什么？有何看点？有何体验？这就需要文化与产品结合。

第三，留个好印象。

这就需要从文化氛围营造、沉浸感受、心理愉悦三个方面考虑，也就是做到场景为内容赋能，服务为感觉加分。

忻州古城·貂蝉拜月

做好文旅街区，城市自然春暖花开，我自芬芳，不愁招蜂引蝶，硕果飘香！

图片来源：张宇、山西日报